Un envase con más de 100 años de diseño coca cola

Coca cola es un buen ejemplo en cuanto al diseño de su envase y rediseño a través de los años, ya que tiene su diseño clásico de envase y también sus diseño temáticos (mundial,navidad,etc) para complacer las exigencias de los consumidores



El modelo creado en 1915 ha sufrido modificaciones, adaptándose a las nuevas tecnologías y los nuevos hábitos de consumo, pero su forma, ha permanecido prácticamente invariable, convirtiéndose junto con el logotipo y el color rojo, en uno de los símbolos representativos de la marca.


A partir de los 50 la marca busca responder a las demandas de los consumidores que exigen distintas opciones del producto y comienza a desarrollar distintas formas de envasado y a crear nuevos producto


Coca cola hoy en dia cuenta con una variedad de diseños de envase, una para cada ocasión,aun así no deja de sacar su clásica botella que también se ha ido rediseñando pero siempre tiene características familiares ala edición pasada


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Smirnoff: Envases de vodka muy frutales!

¿Quién dijo que no se pueden "descascarar" las botellas? La marca Smirnoff ha presentado una botella para el Vodka frutal "Caipiroska". Su diseño posee una característica muy especial que la hace muy atractiva a la vista y al tacto, ya que posee una cubierta que simula la textura real de la fruta del producto. Incluso, es posible "pelarla" para ver el envase de cristal.

Un diseño que ha tenido mucho impacto en publicidad ya que son botellas "vestidas" por un interesante diseño. Incluso el empaque de cada botella son cajas de madera, como las mismas cajas con las que se transporta la fruta real. De momento existen tres diseños y bebidas diferentes: limón, fresa y maracuyá para el Caipiroska.

En mi opinión puedo decir que este diseño además de cumplir con su función de contener el vodka, su efectividad radica en que brinda esa sensación de bebida de origen natural y de sabores intensos, es algo que atrae y gusta a los consumidores del vodka, e incluso, el hecho de tener que "pelar" la botella para su uso brinda una mayor sensación de realidad.
Analizando la cuestión de costos, posiblemente un diseño como este posea precios altos, pero para un coleccionista de esta clase de envases puede que no le de mucha importancia a esta clase de detalles, todo sea por tener las tres diferentes presentaciones de Caipiroska.
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¡Juegan con unas ‘botellitas’ encima!

Nike utilizo una buena estrategia con las playeras para el mundial que estaran hechas de envases de plastico: cada camiseta usará ocho botellas recogidas en vertederos japoneses y taiwanesas.Muchas de las grandes estrellas del fútbol, incluido Cristiano Ronaldo, llevarán las camisetashechas de botellas viejas de plástico en el Mundial de Sudáfrica.


Las casacas de los nueve equipos, entre los que también se incluye Portugal, Holanda y Estados Unidos, llevarán el nuevo material.
Nike dice que el equipamiento mantendrá a los jugadores más secos y frescos que las camisetas anteriores, a la vez que reduce el consumo de energía en su fabricación un 30% frente al poliéster normal.
Las botellas se derritieron para producir hilo de poliéster, que según Nike asegurará un equipamiento más ecológico que nunca.




Un buen envase tiene que cumplir con sus funciones de contener, proteger, manipular,distribuir y presentar mercancías, aquí hay un buen ejemplo que es el de Nike que con su innovadora idea de que sus playeras estuvieran en un envase transparente que dejare ver el producto tal y como es muy llamativo para el consumidor , ya que el envase esta acompañado por un buen diseño de etiqueta.

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¡Diez empaques de LECHE con mucho estilo!

La leche es considerada de vital importancia para el desarrollo y crecimiento del cuerpo, para la defensa del organismo y para la calcificación de nuestros huesos, por lo que es de gran relevancia entre los consumidores el adquirirla, es parte de nuestras necesidades básicas, lo que la ubica en la base de la pirámide de los alimentos. Pero ante la diversidad de consumidores y ante sus diferentes exigencias diarias, las marcas ofrecen una amplia variedad para escoger: de soya, descremada, semidescremada, light, entre otras más, por lo que el empaque debe reflejar sus características y hacer que el consumidor se identifique con ella y se sienta con la necesidad de adquirirla.
A continuación, presentaré diez diseños, muy interesantes, para la presentación de la leche, envases muy creativos y que reflejan diferente personalidad y estilos.

Cada empaque, si podemos analizarlo más al detalle se ha atrevido a salir de los estándares del empaque común (el rectangular) y se ha aventurado a probar con nuevas formas, materiales, uso de colores e imágenes visuales que hablan por sí mismos. Para finalizar, un comercial de la leche Alpura, con su nueva imagen de envasado.


Para más información, invito a visitar el blog ComoYoDSG.
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ora?! me amas ó me odias una de dos

Es bueno estar de vuelta tio pero lo mejor de todo es que regreso el acento a nosotros desde el antiguo continente, como ya me es costumbre les presento ante ustedes como se realizan las bolsas de plastico pero antes de tocar estema quiero explicar el verdadero contexto de estas publicaciones. Estas publicaciones de como se hacen fueron parte de un proyecto a nivel personal de aprendizaje pero a como fui aumentando mis publicaciones descubri su verdadero valor...




Este entra de nuestro carrera, colegas diseñadores, arquitectos, interioristas e industriales, con el fin de conocer el principio apropiado de los materiales que usamos, podemos analisar que tipo de envoltorio o envase podemos usar para determinado producto.

un ejemplo preciso son las bolsas de tepache populares en el sur del pais, son agua preparada de tepache servida en el momento en el que es pedido dentro de una bolsa de plastico. Esto es precisamente meter un liquido en una bolsa de plastico en contraste a el envase de tetrapak para el jugo de piña

V.S.

lo importante de este analisis es primero que nada entender que la bolsa de plastico es para traerla cargando y en el momento que quieras reposar la bebida toda se va a desparramar en caso opuesto al tetrapak que dura por varias semanas.

Haciendo este tema a un lado comencemos con el se hace de hoy, que es el plastico este bien que nos hace tan mal. El término plástico en su significación más general, se aplica a las sustancias de similares estructuras que carecen de un punto fijo de evaporación y poseen durante un intervalo de temperaturas propiedades de elasticidad y flexibilidad que permiten moldearlas y adaptarlas a diferentes formas y aplicaciones. Sin embargo, en sentido concreto, nombra ciertos tipos de materiales sintéticos obtenidos mediante fenómenos de polimerización o multiplicación semi-natural de los átomos de carbono en las largas cadenas moleculares de compuestos orgánicos derivados del petróleo y otras sustancias naturales.
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¡Los 10 mejores diseños de packaging del 2010!

Packaging of the world es el sitio web por excelencia de diseño de envases y empaques a nivel internacional donde se publican los diseños más creativos, interesantes e innovadores del mercado mundial. Sus lectores son en su mayoría diseñadores gráficos, agencias de publicidad, estudiantes, fabricantes, y diseñadores de empaques, teniendo aprox. medio millón de visitas al mes.

A finales del 2010, Packaging of the World publicó una nota destacando los 10 mejores diseños del año, bajo el criterio de mayor número de visitas por cada diseño. A continuación les presento los empaques que se llevaron esta mención honorífica por parte del sitio:

Heinz Dip & Squeeze

Pink Energy Drink

Gordon Ramsay

Colier

Re-Pack

Bag in Bag Bernissage

Quaker Ost

RPM Energy Drink

Highland Park 50 Years Old

Jooze

Cabe destacar que cada diseño presentó características que cumplen con las funciones que hacen de un envase o empaque 100% funcional y efectivo ante las necesidades del consumidor, además de ser atractivo a la vista de los compradores y presentar una gran creatividad en su diseño ergonómico.
Habrá que esperar para conocer lo que nos espera para este 2011.
Disfruten del siguiente video, la importancia del Packaging: ¿Cómo sería un mundo sin empaques?

Más información en: Packaging of the World

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Misterio detras de las ubres

Vamos con la 3ra edicion de como lo hacen... desgraciadamente hoy no pude conseguir un video de discovery channel del programa "asi es como lo hacen", lo se es triste pero tengo para ustedes un video oficial de la empresa tetrapak.



Se preguntaran que tiene de misterioso, bueno es de notarse que como empresa se guardarian algunos secretos como se podra apreciar en este video, la parte que creo que es una lastima sinceramente, es el hecho de que no se puede ver el proceso real de creado del material TetraPak otro proceso el cual tambien es una lastima no ternerlo es la incercion de la leche pero este es ajeno a el misterio del producto, ya que si es algo complicado como veran a continuación.

Los envases de Tetra Pak está formados por 5 diferentes capas:
3 de polietileno
1 de aluminio
1 de papel Kraft de alta calidad

Las innovaciones de Tetra Pak se desarrollan en el área de envase aséptico para líquidos que, cuando son combinados con un Procesamiento de Ultra-Alta Temperatura (UAT o UHT para las siglas en inglés Ultra High Temperature), permitiendo que los alimentos líquidos puedan ser envasados y guardados bajo condiciones de temperatura ambiente por más de un año. Esto permite que la mercancía perecedera pueda ser guardada y distribuida en grandes distancias sin la necesidad de infraestructura de cadena de frío.


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Etiquetas de vino: vendedoras silenciosas

El tema del día de hoy ha sido sugerido por una de nuestras lectoras del blog, se trata de un artículo muy interesante que nos presenta una clasificación de vinos, elaborada por la agencia de diseño Argency, donde nos explica que existen una variedad de estilos de vinos en el mercado, y cada estilo reflejará el perfil del consumidor final.


EL CONOCEDOR
Estilo Tradicional: Aquéllas etiquetas clásicas y elegantes. Reflejan status, y su consumidor seguramente es un experto en vinos. El diseño en general posee influencia francesa, simboliza la familia, el prestigio, la tradición, la distinción. Generalmente son etiquetas grandes, blancas, o beiges. Poseen mucha información, empleando tipografías romanas o inglesas, e iconografía heráldica. Son vinos caros y exclusivos, o de series limitadas.

EL AMATEUR
Etiquetas para consumidores amateurs, todo se basa en las sensaciones, este tipo de consumidor elige su vino en base al envase y/o la marca. Son etiquetas modernas, frescas y originales. Se destacan 3 vertientes: minimalista, transgresora y clásica actual.

Etiquetas estilo Minimalista: grandes, limpias, pocos elementos, elegantes, clamorosas, elementos visuales como iconos, relieves, o tipografías. Su seducción se basa en la simplicidad.

Etiquetas estilo Transgresor: Cuentan una historia por medio de algún personaje o criatura. El color, la imagen, el uso de iconografía o fotografías son sus características principales.


Etiquetas estilo Clásico Actual: Pretenden ser tradicionales pero usan elementos modernos para estar en contacto con el consumidor actual.

Para finalizar el post, quisiera concluir con un video que pretende destacar la importancia de las etiquetas en las ventas de este producto tan elegante y fino que es el vino. Y los invito a leer más acerca de esta clasificación en: Argency Blog


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La imagen del diseño del envase

El envase no es tan solo un protector y conservador del producto, tambien es la imagen exterior del producto, su diseño debe transmitir comodidad,calidad,confianza, así como también su diseño debe ser atractivo.

Un punto muy importante es tener éxito en el mercado, es la imagen que transmite el producto.Algunas bebidas han rediseñado su envase,redondeando sus diferentes formas, colores, diseño de los dibujos,tamaños . si el envase es rediseñado tiene que mantener un lazo visual con el pasado tiene que seguir siendo familiar para el consumidor.

Para crear y diseñar un envase se tiene que tener encuenta sus tres factores:

La marca

El producto

El consumidor

MÁS ALLÁ DE SU FUNCIÓN PRIMARIA DE PROTEGER Y TRANSPORTAR,

UN ENVASE DEBE SER EL EXPONENTE MÁXIMO DE LOS VALORES POSITIVOS

ASOCIADOS A UNA MARCA...

Hoy en día, nos encontramos con muchos productos semejantes o similares en los centros comerciales, haciendo de esto un mercado muy competitivo. Ante tal competencia es cuando, opera el packaging, como medio de atracción al consumidor final.

El packaging o packages, se considera uno de los elementos principales para colocar en un nivel u otro un producto, a través de la imagen y calidad que se transmite de el. En primer lugar, es muy importante saber antes de diseñar un envase de un producto, a que público va dirigido, las tendencias del mercado, los materiales a utilizar para el envase, la comodidad del consumidor, etc. El objetivo final, es destacar el producto que se está ofreciendo.

El packaging se aplica en gran variedad de formas y formatos dependiendo del envase. Citaríamos de entre los existentes hoy en dia: La etiqueta de una botella, una lata de cocacola, una caja de tetrabick, una bolsa de embalaje, una etiqueta en formato pegatina, etc...

Por lo tanto, el diseño es la imagen que refleja el envase, se tiene que ser cuidadoso a la hora de diseñar o rediseñar un envase ya que si se quiere rediseñar, no hay que hacer un cambio tan drástico si no que tiene que ser un poco fa

miliar al anterior ,si no se puede confundir el consumidor , el diseño del envase es muy importante ya que este debe de reflejar calidad,confianza y comodidad .

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Hasta el fondo y sin pensarlo

Otro nuevo video del programa "asi es como lo hacen" de Discovery Channel, como una continuación al mi tema anterior de las cajas bueno hoy les presentare las botellas de vidrio, el envase perfecto para las "bebidas frias", Disculpen el acento, tios!





El vidrio posee muchas buenas virtudes que lo hacen el envase idea, ya sea la facilidad con la que se pueda hacer la botella o las veces que se puede reciclar, por eso todavia tenemos envases retornables, una vez vaciados se regresan a la fabrica donde son vaciados, lavados, fundidos y hechos de nuevo mediante el siguiente proceso.



Posiblemente el vidrio podria ser mas redituable que el plastico, si no fuera por la desventaje de que es un material muy fragil, solo no presentaria el valor contaminante que el plastico. En el proximo post les comentare igual sobre los envases de TetraPack, Saludos a España. Haz clic aquí para continuar leyendo el post...

Los 10 mandamientos del packaging

El empaque como parte de una estrategia de marketing está cada vez cobrando mayor importancia, sin embargo, para que un empaque cumpla con todas las funciones (prácticas y estéticas) debe cumplir con ciertos requisitos. A continuación enunciaremos los diez mandamientos que hacen que un producto cuente con un empaque 100% funcional.
Publicado por AxiomaCero
Los 10 mandamientos de packaging son:
 
1º Respete y entienda al consumidor.
Debe satisfacer las necesidades del consumidor, además de crear una empatía hacia él y ser parte de su vida diaria.

2º Investigue y descubra qué es lo que le gusta al consumidor
Para respetar y entender al consumidor habrá que investigar y examinar que es lo que quiere y le llama la atención para así saber que características busca el consumidor en un empaque.

3º Entienda las funciones del empaque.
No todos los empaques son iguales, cada empaque cumple diferentes funciones, tienen diferentes tamaños, colores, formas, etc. Su empaque deberá ser creado en base a esas funciones.

4º Cree tendencias
El consumidor es un fashionista en busca de la moda, y lo atractivo, en este caso, el empaque debe ser innovador y de su gusto.

5º Manténgase al tanto de las nuevas tecnologías
Se debe tener en cuenta los materiales o el proceso de fabricación que tendrá el empaque, por lo que hay que mantenerse informado de los más recientes descubrimientos, ya sea nanotecnología, materiales ecológicos, etc.

6º Observe el proceso de compra
Un análisis del consumidor en el campo de batalla, así conoceremos más acerca de sus métodos de compra.

7º Infórmese acerca de todos los aspectos del empaque.
Conocer el diseño de la competencia y de productos que pertenezcan al mismo campo puede darnos una perspectiva de nuestro contexto.

8º Asegúrese de que su empaque sea seguro
Debe conservar la integridad del producto y ser seguro para sí mismo y el consumidor.

9º Vea, estudie, compare materiales
No dude en investigar en más materiales, compare precios, practicidad y la funcionalidad de la extensa gama de materiales que hay en el mundo.

10º Considere las políticas de sus compradores
Los supermercados o tiendas departamentales en donde venda su producto pueden tener ciertas políticas de venta con respecto a su empaque. Procure averiguar si prohiben ciertos materiales o presentaciones.

Y recuerda, aunque el producto sea bueno, un mal empaque nunca vende. Y el mandato principal siempre será entender y respetar al consumidor. Para finalizar, un video acerca del estudio del consuidor y los 5 sentidos.


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Y tu, Sabes como se hacen???

Las usamos todos los dias, las tiramos, rompemos y hacemos de ellas lo que sea pero que es lo que hay detras de las cajas de carton para ser el objeto mas utilizado a la hora de empacar y transladar nuestros productos, con esta nota paso la informacion de como se hace una caja de carton



Las cajas de cartón están fabricadas en amplia variedad de tamaños formas y colores. La mayoría de las cajas de cartón corrugado tienen tres componentes básicos estructurales. Una hoja de papel ondulado llamado flauta aprisionado entre dos hojas de papel juntos forman lo que se conoce como cartón corrugado.

El misterio, no tan misterioso, se como se hacen y funcionan las cajas de carton :




Con esta informacion sabes que alcanze podemos tener con nuestro producto, gracias a las distintas bondades que el carton nos ofrece, Ademas de los tiempos de produccion e impresion. Haz clic aquí para continuar leyendo el post...

La competencia ha iniciado: Pentawards 2011

Pentawards es el único concurso a nivel mundial en diseño de empaque y embalaje en todas sus formas. Se realiza año con año desde el 2007 con participantes de todo el mundo. El objetivo de Pentawards es promover el diseño de embalajes ante las marcas, las grandes y pequeñas compañías, los medios de comunicación, y el público en general.


Ganadores del Pentawards 2009



     Los ganadores reciben reconocimientos (Pentawards) según la creatividad de sus obras: bronce, plata, oro, platino o diamante. Es de gran importancia mencionar, que la competencia de este año ya ha dado inicio, y la recepción de los diseños participantes ya se ha abierto a partir del 4 de Abril al 20 de Mayo del 2011.

Las categorías para este año son:

• Bebidas (agua, jugos, refrescos, vinos, etc)
• Alimentos (cereales, derivador, especies, bocadillos, etc)
• Cuerpo (ropa, productos de higiene, productos de belleza, etc)
• Otros mercados (electrónicos, automóvil, productos para mascotas, etc)
• Artículos de lujo (perfumes, maquillajes, joyería, etc)
• y Otros.

Entonces, las diez buenas razones para participar en el Pentawards:

1. Verás tu creación ser coronada con una prestigiosa nominación por un panel internacional de 12 diseños de empaques profesionales
2. Recibirás tu premio en el corazón de Nueva York, en el Times Square, ¡el mítico lugar donde nadie duerme!
3. Tus creaciones serán colocadas en el sitio de Pentawards
4. Serás publicado en muchas revistas, sitios y blogs.
5. Tu creación será exhibida en Paris y en la Galeróa DesignPack
6. El ganador diamante Pentaward recibirá, además de su trofeo, el magnífico programa EskoArtwork Suite10 con un valor de 5,000 euros
7. Un increíble precio especial internacional será destinado para la mejor creación
8. De igual modo, un increíble primer premio será destinado para la mejor crecíón en la categoría de Vinos, Champaña
9. El ganador del Platinum en la categoría de Artículos de Lujo ganará un pase en la próxima feria de LuxePack en Shangai
10. Todos los ganadores serán publicados en TASCHEN, un libro de gran prestigio que estará disponible en el 2012, y el ganador recibirá una copia de la publicación.
    
    Así que no esperes más, participa en el PENTAWARDS 2011!!

Para más información visita Pentawards
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Starbucks ¡Reempacado!

      Starbucks prepara un nuevo lanzamiento de imagen para este 2011, un diseño más limpio y actualizado de su empaque y de su identidad, centrándose un poco más en la imagen de la sirena. A continuación, unas palabras de la firma estadounidense que dirigió este proyecto: Lippincott.

Fuente: Packagin of the world

"Desde el principio, nosotros deseábamos reconocer y honrar los rasgos importantes del irónico logo de Starbucks. Así que dividimos las cuatro partes principales de la marca - el color, la forma, la tipografía, y la sirena. Después de cientos de exploraciones, encontramos la respuesta en la simplicidad. Fue cuestión de eliminar las palabras de la marca, dejar el verde, y quitar la sirena del aro. Por cuarenta años había representado el café, y ahora se ha convertido en la estrella.

Los detalles vienen más tarde. El logo de 20 años de edad fue creado en la época del "Autotrazado"  y mostraba -puntos por doquier-. Nosotros mejoramos la composición, hicimos contornos más anchos y sofisticados, líneas suaves y espaciosas. Con respecto a ella - La Sirena - la mejoramos de forma más sutil, alisamos su cabello, refinamos sus rasgos faciales, engrosando las escamas de la cola para resaltar su cara. Conseguimos el apoyo de la firma de Lippincott para apoyarnos con las mejoras, y para darnos una mejor perspectiva global de todo el sistema de identidad."

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Reconociendo el producto y la marca por el color

    Las funciones del envase son contener, proteger, (vestir al producto), la forma, color, diseño del envase ha adquirido una gran importancia comercialmente, ya que es lo primero que ve el consumidor antes de tomar su decisión final. Una de las principales funciones del color es la identificación de la marca y producto así como también captar el interes de los consumidores.


El color es básico para la comunicación visual ya tiene como efecto dar un gran impacto al consumidor ,crear ilusiones ópticas ,mejorar la legibilidad e identificar.



Existen cuatro categorias que influyen en la selección del color son :

IDENTIDAD: la naturaleza,apariencia y las propiedades físicas del producto ya que el color informa de que tipo de producto se trata.

IMAGEN:idea que tiene el consumidor del producto,con el color se sugieren las propiedades de este.



REQUERIMIENTOS DE VENTA: principalmente son la legibilidad y visibilidad con el objetivo de su fácil localización y venta del producto esta tiene que asegurar la identificación.

LIMITACIONES A CONSIDERAR:La atención activa se produce cuando conscientemente vemos y nos interesamos por un objeto. El color sirve para atraer la mirada del comprador e indicar la posición del envase, hacerlo fácilmente reconocible y dar la información relativa al contenido. El poder de atracción no sólo depende del color y de la luminosidad, sino también de los efectos psicológicos que producen los colores.

Por lo tanto, el uso del color en un envase es muy importante para que el consumidor logre reconocer tanto el producto como la marca así como también captar completamente la atención del consumidor,el color es muy básico para la comunicación visual, ya que este debe de transmitir tanto legibilidad como visibilidad, el color debe tener un manejo adecuado para lograr acaparar la atención del consumidor.
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Psicología del color en el envase

El color del empaque refleja en muchos casos el contenido del producto pero que es en si lo que representa el color en los envases o empaques en nuestro cliente final

El color es el alma del diseño y está particularmente enraizado en las emociones humanas. A través del tiempo el color se ha usado en muchas formas. En su función práctica el color distingue, identifica y designa en un rango de status; en su función simbólica puede reflejar, por ejemplo amor, peligro, paz, verdad, pureza, higiene, verdad, maldad o muerte; finalmente dentro de la señalética es aplicado tanto señales informativas como prohibitivas o de advertencia. Los diseñadores usan el color en forma controlada para crear condiciones visuales de unificación, diferenciación, secuencia y carácter. Con el color es posible generar sentimientos, sugerir acciones y crear efectos, logrando con ello la integración total del diseño.



Dentro del mundo del envase, el color es primordial; los consumidores están expuestos a cientos de mensajes visuales diferentes. Dentro de un autoservicio, el tiempo estimado que un cliente se detiene a ver un producto es de 1/25 a 1/52 de segundo, de manera que cada producto lucha por sobresalir entre los demás, buscando ser reconocido o llamar la atención en forma tal que el comprador se detenga y lo lleve consigo.



El color hace reconocible y recordable al envase, además puede usarse para categorías específicas de productos. Finalmente el diseñador gráfico tiene mucha ingerencia en este campo y la selección de un color para un producto debe ir de acuerdo con el perfil del consumidor, la zona, la clase social y muchos factores más. Haz clic aquí para continuar leyendo el post...

¿Por qué compramos un producto?

     A la hora de ir a algún punto de venta (ya sea supermercado, stand, tiendas de abarrotes, o alguna franquicia) el consumidor se sirve de varios elementos para formarse un juicio y adquirir algún producto. Pero ¿cuáles son estos elementos que influyen en la decisión del comprador? Ya sea que se trate de algún producto de gancho, estrella, complementario, [ver clasificación de productos PARTE 1, PARTE 2] o indiferentemente sea el producto con mejor precio, calidad, prestigio, marca, status, el consumidor hará un hincapié en la presentación del producto, es decir, el empaque o embalaje.

    Ambos elementos jugarán un papel muy importante en la decisión y en el proceso de persuación del comprador, ya que le informarán al sujeto del contenido, ya sea el sabor de la pasta de dientes, el aporte energético que brinda una barra de cereal o las recomendaciones de uso de algún medicamento.

     Podemos señalar entonces que las características que aprecia en primera instancia el comprador son tres: la imagen visual, la funcionalidad, la comunicación.

• En la imagen visual del envase o empaque se comprende lo que es

Color
Tamaño
Textura
Peso Visual 
Concepto
Equilibrio
Contraste
 

Axe juega mucho con la imagen visual de su producto

• Funcionalidad del envase/empaque:

Ergonomía
Forma de agarre
La marca
La garantía
Lectura adecuada

El nuevo rediseño del envase
de la Fanta se adapta al agarre.

• La comunicación del envase/empaque:

Información legal
Información comercial
Fotografías del producto o dibujos ilustrativos
Concepto visual

     Todos estos elementos en su conjunto, constituyen la personalidad y la identidad del producto, que hacen posible la diferenciación de este con la competencia. La realización de un diseño de envase o emabalaje entonces, es un trabajo de estructura, y de manejo de formas y espacios gráficos que facilitarán la persuasión directa al consumidor.

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