El modelo creado en 1915 ha sufrido modificaciones, adaptándose a las nuevas tecnologías y los nuevos hábitos de consumo, pero su forma, ha permanecido prácticamente invariable, convirtiéndose junto con el logotipo y el color rojo, en uno de los símbolos representativos de la marca.
A partir de los 50 la marca busca responder a las demandas de los consumidores que exigen distintas opciones del producto y comienza a desarrollar distintas formas de envasado y a crear nuevos producto
Coca cola hoy en dia cuenta con una variedad de diseños de envase, una para cada ocasión,aun así no deja de sacar su clásica botella que también se ha ido rediseñando pero siempre tiene características familiares ala edición pasada